新媒体的崛起,互联网信息时代的到来,都为企业和品牌的推广文案创造了更多的可能。一本正经阐述产品功能的文案,早就已经被我们自动过滤掉了。

试问现在,在昏昏欲睡的公交车厢上,你是愿意看一篇中规中矩的广告文案,还是愿意你看一段自黑卖萌的逗趣品牌文案,答案当然是后者。

自黑远比自夸强:

2013年天猫在双十一推送了一条数据计算失误的微博,进而被网友群嘲。次日天猫及时做出了回复,博文为:伦家就是激动的昏头了好吗.....来尽尽尽尽情取笑我吧!数学老师对不起了!轻松诙谐的态度赢得了众多网友的好感,引发网友围观,传播效果满分。

如果说天猫的这则回应文案只能算放低姿态,那么一加手机的文案就自黑的很明显了。

第一组文案:“一加手机京东好评97%,知名度不到10%吧?所以拜托你了。”第二组文案:“一加手机登过美国《时代周刊》?这事儿国内有几个人知道呢?我们之前确实太内向了”。

把自己知名度不高的点拿来调侃,文案手法奇特,给人留下了深刻的印象。

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王婆卖瓜,自卖自夸,是谁都知道的典故。但用这种脑回路写互联网文案,早就已经不吃香了。

网络时代需要的是轻松诙谐、能以低姿态面对网友的品牌角色。所以另辟蹊径的自黑文案也应运而生。

耍宝卖萌博好感度:

卖坚果的品牌其实不在少数,但很多人是三只松鼠的忠实用户。除了味道美滋滋,我想还有不少人是对这个擅长卖萌耍宝的品牌颇有好感度,进而形成了对品牌的忠诚度。

一点开三只松鼠的官网,就会赫然出现几个大字:主人,快来点我吧,简直萌点满满。不仅如此,每个营销环节,三只松鼠都将卖萌文案发挥到了极致。试想在这类强有力的图文卖萌齐上阵的攻势下,想不俘获消费者的心都难。

三只松鼠的大获成功,是创始人的独具慧眼,也是一次卖萌文化的成功探索。但究其根本,满足了用户体验才是王道,这也是互联网文案需要探索的方向。

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如果文案也逗比:

说到逗比文案,那不得不提杜蕾斯这位大兄弟,他们简直将逗比耍贱的文案风格发挥到了极致。

2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!

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这则文案乍一看,觉得平平无奇。但细细品味后发现,不仅有抚慰人心的人文气息,还巧妙的打了一波广告,让人不仅哑然失笑。

5年过去了,粗略一翻杜蕾斯的官方微博,这类逗比文案不在少数。博得了用户的好感,也树立了值得信赖又具有人性化的个性品牌形象。

这不,前不久,杜蕾斯又借耀眼红苹果7的发行热潮,策划发布了个逗比耍宝的文案。

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既能紧跟热点,又能将卖贱耍逗到创意跌出,可谓是互联网创意文案的标杆品牌。甚至在我关注这个官博的时候,微博还自动将他归到了搞笑类,连官方都承认的段子手,我是大写的服气。

戈壁传媒结语:在互联网文案创意跌出,花样翻新的现如今,自黑、卖萌、反转、逗比的文案风格,越来越能博得消费者的好感。究其原因,还是这类文案更具人情味,从感性的层面触动了消费者的内心,他们才会更心甘情愿的掏腰包买单。

原标题《互联网文案出新招,自黑卖萌正当道》