《人民的名义》大结局了,不过电视剧里的一些经典剧情如“小官大贪, 2 亿人民币砌墙”“祁同伟饮弹自尽”“修仙区长孙连成心怀宇宙”等,依然在各大网站热门版块,被网友讨论。

关于这部电视剧,有太多的角度可以去分析与解读——我搜索了一下:

关于职场沟通的解读:《职场箴言:千万别和侯亮平交朋友!》
关于上升通道的思考:《祁同伟:寒门注定难出贵子》
关于谈话能力的分析:《从人民的名义看高情商的人是怎么说话的》
关于财经科技的判断:《人民的名义里有哪些黑科技和A股上市公司有关?》
关于健康养生的评论:《人民的名义剧中从主角到配角个个都是健身达人》

我对于《人民的名义》里,“丁义珍窗口”印象极其深刻——因为在新媒体推广,尤其是涉及到二维码推广时,大量推广人员也根本不走心,导致推广效果大大削弱!

什么是“丁义珍窗口”?我先给没看过电视剧的小伙伴简单解释一下:

汉东省京州市副市长丁义珍(是个贪官)精心设计了信访窗口。窗口不高不低,信访群众站也不是,蹲也不是,完全不走心、也不作为。

新媒体企业微信运营,二维码推广怎么做?-蓝V网

和不走心的丁义珍窗口类似,在做新媒体推广时,不少运营人员对于二维码的处理,也是完全不走心。我在这里整理了 6 类常见的不走心二维码形式——当你推广二维码时,可以对比这 6 类形式,尽量去绕开。

 

1、盲目做大
注意,这里是“盲目做大”,不是“盲目自大”。在我做企业新媒体顾问时,曾经遇到过不止一次这样的场景——设计师在做海报,老板一拍桌子告诉她:“二维码一定要大、要比竞争对手大;要让走过来的人都看见、都能扫!”这时候,我往往会赶紧劝住老板,毕竟,二维码推广比的不是大小,而是创意。

上图是某企业的二维码广告,很大吧?但是路过的人却扫不了,因为太大了。人们如果真的非要扫码,只能跑到马路对面的楼上,这样才能把二维码放进扫码框。

当然,这只是一个极端的例子。但是在设计二维码的时候,你必须考虑二维码大小与扫码的距离,否则,来扫码的人需要不停地“退~退~退”,然后才能扫码。

下图是二维码尺寸参考,在你设计线下二维码时,可以进行反推:先看看大概的扫码距离是多少,再计算二维码的尺寸。

新媒体企业微信运营,二维码推广怎么做?-蓝V网

上图是某企业的二维码广告,很大吧?但是路过的人却扫不了,因为太大了。人们如果真的非要扫码,只能跑到马路对面的楼上,这样才能把二维码放进扫码框。

当然,这只是一个极端的例子。但是在设计二维码的时候,你必须考虑二维码大小与扫码的距离,否则,来扫码的人需要不停地“退~退~退”,然后才能扫码。

下图是二维码尺寸参考,在你设计线下二维码时,可以进行反推:先看看大概的扫码距离是多少,再计算二维码的尺寸。

新媒体企业微信运营,二维码推广怎么做?-蓝V网

 

 

2、快速运动
现阶段的手机,几乎没有“秒扫”的功能。

因此,进行二维码推广,必须给用户时间,让他完成“掏出手机→打开APP→对准二维码→开始扫描→扫码成功”的动作。

所以,一些快速运动的场景,如公交车、骑行队、地铁外壁、飞机机翼等,你只能期望在它停止的时候有人扫描。

千万不要怀有妄念,想着“一旦动起来,会有N多人看到,能涨好多粉啊!”

 

3、容易弯折
物料上放置二维码是为了扫描,而不完整的二维码显然是没办法被扫到的。

不少新媒体运营者在做线下活动时,会想到“让大家都穿着印有二维码的衣服,这样就是行走的二维码了”,然后去搜索——还别说,真能找到进行定制T恤的店铺,店铺照片会让你对自己的二维码推广方法兴奋不已。

但是做出来、穿在身上,问题就来了——每个人身材不一样,如果是腰板挺拔且身材匀称的小伙伴穿上还好;遇到驼背的、身材丰满的、或过于瘦弱的小伙伴,二维码推广就不灵了:二维码要么被撑大、要么有褶皱,怎么都扫不上。

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因此,二维码不适合放在容易弯折的物料上。

如果你一定要让用户去这些容易弯折的物料扫码,那你就需要做一些调整了:要么把二维码换成文字、要么更换硬材质物料。

 

4、没有信号
推广二维码,必备条件之一是扫码的人有网络。在一些特定环境下,手机信号基本没有或者很弱,这时候你放一个二维码基本是无效的。

新媒体企业微信运营,二维码推广怎么做?-蓝V网

目前常见“信号不太好”的场景包括:电梯间、地下停车场、地铁、山区等。

当然,随着移动硬件设施的提升,这些没有信号的场景会越来越少。不过为了保险起见,在确定线下宣传渠道后,你最好先去现场走一趟,测试网络信号大小,然后回到公司看是否放置二维码。

 

5、软件占用
扫描二维码,必须用到扫码软件。在做线上活动的时候,如果你已经在用一款软件做活动、然后期待大家用另一款软件扫码,显然是不可能的。

比如,直播。

上个月,我在脉脉进行了《 8 小时外如何利用互联网赚钱》的直播。直播前已经有 2 万人报名与关注,我当然希望这 2 万人成为我的粉丝了!但是,怎样推广我的公众号呢?

我研究了前几场直播的老师,看他们是如何做推广的。研究后,发现大家清一色是用二维码:

新媒体企业微信运营,二维码推广怎么做?-蓝V网

有几位老师恰好之前有联系,所以私下问了一下,他们的答复是“效果并不好,没什么人扫描”。

真的是没有人扫描么?不一定。网友已经打开脉脉直播,他去扫码只有两种可能:第一是他有两个手机,用另一个手机扫码;第二是他完全被你吸引,截图保存二维码、再用扫码软件打开截图——这样的粉丝太少了!

所以,在我做直播的时候,把二维码换成了文字。结果,直播当天 5 万人参加,当天后台粉丝增长数量突破了之前一个月之和!

所以,别人不关注你,不一定是你的内容不好或创意不亮,而是关注你的步骤太复杂——每多操作一步,不关注的可能性就会增加一成。

 

6、缺乏理由
新媒体新人在做推广的时候,常会“想当然”,觉得只要把二维码通过线下或线上的渠道推出去、呈现在用户面前,就会有人扫码关注。

但是,用户没有欠你的啊!凭什么要关注你?更何况,每天从用户眼前飘过大量的二维码,为什么一定要扫描你的呢?尤其是企业官方账号,用户会随随便便关注你的账号,每天来看你的广告吗?

因此你需要给用户一个理由,或者放一个“诱饵”,让对方关注后可以得到一些“好处”——免费资源、特价商品、限时福利、大咖互动,等等。

比如上边提到的脉脉直播,我也是告诉观众“关注后回复‘赚钱1’‘赚钱2’‘赚钱3’等,下载直播现场思维导图”,大家才来关注与下载的。

毕竟不少人是第一次听说你的名字或账号,而此时他可能已经关注大量账号了,你需要让他有理由关注你。

OK,以上 6 个“丁义珍式”不走心的二维码推广,希望大家可以尽量去避免。

既然你去推广二维码,一定是希望用户去扫码、去关注的;如果你的二维码没有认真处理,很可能白白浪费了宣传物料和推广渠道,最后却得不到好的效果。

你还遇到过哪些不走心的二维码推广方式?欢迎在评论区留言。

原标题《新媒体推广:做二维码推广时,请避开这6个不走心的形式》