最近有两篇文章《我们分析了8823篇微信500强原创内容,得出7个结论》、《我研究了咪蒙的100+篇文章后,发现了这些秘密......》相信在各位的置顶公众号、在各位的上帝视角里出现过不少次。

而在峰少看来,如果你同时看到这两者出现次数过不止3次;那么,你或许就应该算是一个“合格”的新媒体内容运营了。

不过也别急着高兴,就像峰少去年双十二在《论一个“及格线上”自媒体人的自我修养》中说的及格之上是合格,合格之上还有逼格和神格之说。

所以合格也仅仅只是一个开始,一个过分保守的状态。

那么如果大家感兴趣的话,不妨一起看看:一个月薪不到3万的运营,是怎么做新媒体内容运营的?

《新媒体运营七脉神剑》,这真不是葵花宝典-蓝V网

《新媒体运营七脉神剑》,这真不是葵花宝典

选题——原创狡如狐、选题猛如虎

内容创作最纠结的不是原创、不是数据,而是选题。

相信在新媒体内容运营方面不管是刚入门、还是略有心得成的运营者都有这样一个感受:今天应该写什么?

刚入门的孩子还好,只是初生牛犊对于写什么有些迷茫而已!

但是略有心得的未成年就不一样了。

他有着和初生牛犊一样的迷茫,却还有着“如果数据不够好”“万一用户不喜欢”“完不成KPI”……等等之类的“恐惧”。

当然恐惧这个词有些过激,但是“杞人忧天”却绝对是每一个“未成年”的通病。更何况在选题下笔之前的这些时刻,他们还往往会放大预期,因为太想证明自己的冲动而对自己作品有着更大的渴求。

那么下面峰少就给大家一些让你灵光一闪的经验:

1、关注的置顶公众号

2、知乎首页话题

3、今日头条

大家有没有发现,不管是公众号置顶、知乎首页(关注对象话题)还是今日头条,它们都有自己的筛选引擎;而这又多多少少契合我们的阅读习惯:置顶公众号偏向于舆论认知、知乎话题偏向于焦点时事、今日头条就更趋向于娱乐化。

立意——说什么是道,但怎么说是术

选题之后我们需要做的不是立即动笔,而是挖掘创意。

想好了说什么这是头等大事,但是怎么说却也需要有迹可循。

尤其是在这个亚洲四大邪术肆虐的新世界,用什么滤镜、打什么光、PS修图又该如何弄假成真的世界,“包装”其实已经比内核更“重要”。

不然你以为现在怎么还会有“酒香也怕巷子深”的谣言;毕竟现在用户的选择太多了。

那么我们又应该怎么说呢?

这里我们不妨来想想这些年来爆款的内容形式:段子、鸡汤、吐糟以及它们的最高形态“咪蒙体”。

1、内容精悍

2、预期反差

3、认知有毒

其实应该有不少人分析过咪蒙成功的“成功秘笈”,而在峰少看来咪蒙体的粘性之所以这么高主要是因为咪蒙式“新内容主义”的集大成者;她能够在字里行间给你灌输一个以假乱真的价值观,而你却还觉得咪蒙就是你的“新声带”代言。

创作——标题决定内容的完成度

说到创作,这里就不得不提到罗胖所谓的国民总时间概念。

要知道在这个国民时间越来越碎片化的现在,大到双微一端、小道微博公众号都在争取瓜分用户注意力。

而在这个内容被普遍折叠,标题一目了然的信息世界,标题就决定了用户有没有兴趣查看内容的前提;于是应该如何让标题触目惊心就成了整个社会的风气。

标题党——与“性”相关、预设冲突、哗众取宠、挂羊头卖狗肉

这是峰少研读过上亿标题得出的结论。

至于内容,其实它现阶段就是“按(标)题作文”,在大多数一个标题就能说明的事件里,内文最大的作用就是遣词造句。

但内容方面比标题稍微好的一点就是:长文或多或少都有自己的底线,毕竟作者的个人风格就藏在底线里。

这里说到的个人风格其实就是创作的“最高层次”——人格魅力体,在这个超然的层次,许多东西就像明星一眼放个屁都能成为真理。

还是以咪蒙为例子,你瞧瞧就算是人格魅力体如咪蒙也再标题上“大做文章”。

传播——好的内容具有自传播性

在传播这一块,虽然我们一直坚信好的内容具有自传播性,就像微信朋友圈前几年盛行的“10w+”。

但我也说了那是前几年,你看看现在所谓的10w+又有多少是内容的自传播性带来的,这也就无怪忽马太效应在新媒体领域大行其道。

抛开内容的自传播性正在越来越渠道化的新媒体平台弱化这一特征,内容之于渠道正在变得越来越边缘(最显著的体现就是娱乐圈;我是歌手随随便便就包装出了两个大神:黄致列、迪玛希;要知道他们之前在国内真的不怎样)。

于是在这个流量为王的世界,怎么样从渠道截取流量也成了一类营生;不然你以为微博易、wemedia之类的平台是怎么火的?

投稿——纵使虐我千百遍,我却待它如初恋

数据反馈是一个方面,但投稿确实检测自己写作水平的唯一手段。

其实抛开传播中的活动运营(金钱)、时间运营(人情),传播最廉价也是最有价值的平台大概就是投稿了,毕竟它是免费的。

但也不是每一个免费平台都适合我们,毕竟我们还需要考虑到时间成本和传播效益的对称性。

1、钛媒体、虎嗅网、界面

2、数英网、广告门、梅花网

在这里峰少给大家推荐两大类投稿网站,本质上说这两类网站对于内容的要求都比较高,但第一类却似乎还要高出第二类那么一点点。

不过这两类网站针对的投稿范围不一样:第一类更有科技媒体的风格偏向商业化,但对于原创功底要求却绝对不低;第二类比较偏向于创意策划文案这一块,对于文字创意表达要求都比较高。

学习——选择了新媒体,就更要与时俱进

在这里学习使我们唯一能够不断提升自己能力边界的方式。

也许终生学习对于多数人来讲,只不过是一句口号。

但是对于性媒体运营者来说,却绝对是很有必要的事情。

因为我们不知道哪一天新媒体环境就会日新月异、我们也不知道过了今天每天又突然蹿火了什么流行语、甚至于又有怎样奇葩的商业模式一朝变现……

如果不想这辈子一直追在别人的屁股后面,眼睛红红的吸着尾气,那么这些都是我们需要终生学习的领域。

在这里峰少给大家推荐两个网站:

1、人人都是产品经理

2、鸟哥笔记

前者更注重“产品思维”,而后者比较偏向于“社群运营”;而这刚好是我们做新媒体升级思维逻辑的“巴别塔”。

另外公众号的话,峰少比较推荐三节课和插座学院。

心态——最强大脑与强心脏

新媒体创作也许不需要你有一颗“最强大脑”,但却需要你有一个“强心脏”。

在这里峰少就不细说了,前文峰少提过的《论一个“及格线上”自媒体人的自我修养》就是因为峰少在运营的过程中有点“小受伤”才引发的“牢骚”。

但一个合格的自媒体人就是能够随时随地抑制并且运用这些情绪,不仅给自己打气还能给后来者提供建议;

这是多么美好的事情。

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最后,峰少能说其实这篇文章完全是计划之外么。

请原谅峰少的标题党;不过理论上峰少似乎也没什么错。

好啊,话题拉回来:主要是峰少陆陆续续、陆陆续续都快准备了8个小时的选题,却一直都没灵感(也许是想写的太多,预判不会有太好的效果),于是就有了这一篇文章。

所以咯!你觉得怎样?

 

来源:峰加实效营销(ID:Fun-Plus)