10 月 18 日,在爆出微信订阅号的展现形式可能要改造成 feed 流后,新媒体圈炸开了锅,就这件事产生了激烈的讨论。

订阅号变身微博流?是涅槃的改变还是一场灾变?-蓝V网

feed 流就是点击订阅号后就能直接看到内容,不需要进一步点击具体的公众号。我们常见的微博、知乎、今日头条,包括微信的 “看一看” 都是采用 feed 流的展现形式。

有人觉得能够增加打开率,改善用户的阅读体验,好事呀。

也有人觉得这会降低公众号的品牌价值,逼死许多内容创作者,破坏微信公众号的生态,绝对的坏事一桩。

场妹整理了公众号「隐禅」的文章以及知乎@李雪含 的回答里的观点(皆已获得原作者授权),向大家展示关于订阅号 feed 流另一种反对的声音。

 

1、Feed 流让公众号更加功利化

微信订阅号现在的确存在一些明显的痛点,图文内容入口深,打开率日渐走低,平均打开率早已低于 5%。

改成 Feed 流后,阅读图文减少了打开该公众号的步骤,内容呈现也将更直观清晰,改版后的确会提高用户的阅读效率,从而大大改变公众号打开率过低的问题。

但是,利用产品的设计增加订阅号的打开率,并非一件好事。

随着一批自媒体大 V 的涌现和资金的涌入,现在的微信公众号,已经完全变成了一个 “10W+” 和 “转发到朋友圈” 的游戏。

大家争先恐后地操控群众愤怒的情绪,无下限地追热点,起些耸人听闻的标题,只为博取用户的眼球。

接触过 “代笔枪手” 的团体,知道不少大家眼中的公众号大V,很多文章并非出自他们之手,但文章作者一栏却赫然写着他们的名字。

关注者对大 V 的信任和认同,最终换来的不过是文风类似的代笔之作。

这当然都是无奈之举,因为任谁才华横溢,都扛不住长久高质量地输出。

Feed 流增加了信息的密度和频率,无非是在这样的一个过程中,助纣为虐。它将逼迫那些每周输出两三篇文章的人,一天输出一次。

而当 Feed 流发展到一定程度,马太效应就会越发严重。

最后只剩下一部分极度亢奋,保持每天输出的超级大 V,或者非常商业化流水线的团队。

有文笔,有想法,写得慢的作者,则被沉重的 Timeline 压到底部,只剩尸骨。

改变订阅号的展示形式,将订阅号信息头条化,极大地挫伤了订阅号运营者的积极性。微信如果推出这个 feed 流更新,极有可能会损失大量优质内容创作者。

 

2、有悖微信初心,削弱公众号品牌度

每个人的订阅号里面,都有许多没点开的红点。但这些公众号,是订阅者与公众号运营者之间的链接。

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而当 Feed 流来的时候,我们只能被无数信息拖拽着前行,很难再有机会点开一个作者,看看他写过什么文章,做过什么有趣的事。

把订阅号做成 Feed 流是一个 KPI 驱动下的设计,它不再依照微信 “链接人与人” 的出发点,而是把每一个用户,扔进了茫茫无限的信息海洋。而他们其实根本不需要这么多信息。

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微信公众号的 slogan 是 “再小的个体,也有自己的品牌"。但变成Feed流之后,很快就会变成 “只要你的个体稍微小一点,你就没有品牌了。”

微信和头条类产品最大差异化是公众号。

头条类平台上的写作者顶多只能称作写手,他们做的不过是单纯的写作。这些平台只是帮助他们完成了流量摄取,一旦流量失去了平台推荐,就什么也没有了。所以在这些平台,运营者不过是做了一件替别人打工的事。

在微信公众号就是另外一种情况,公众号粉丝是运营者自己的。只要平台政策不变,平台不倒,公众号就是个体品牌,是渠道,是产品,是沉淀流量的最佳选择之一。

公众号的 feed 流,将会大大降低品牌力影响力,从而降低运营者的广告收入。

本来一个公众号的竞争对手是同类型,同行业的公众号。但一旦采用 feed 流展示,本来不牵扯内容竞争,无需争夺用户吸引力的订阅号之间,就会产生直接流量的争夺。

另外,公众号的品牌化在一定程度上撑起了微信的估值,腾讯的社交电商版图在极大程度上依赖于公众号,如一条、二更、十点读书等。

如果,这些公司在腾讯失去了品牌,那么就和淘宝内容号一样,每个订阅号不过是个淹没在店铺之间的一个账号而已,再也没有特别之处。

Feed 流,更轻,更快,更多,但不意味着更好。

 

3、弱化产品属性,扼杀更多可能性

公众号可以看做一个 “呈现个人 idea 的最小精简化模型”,因为它能够在自定义菜单、自动回复等地方做第三方开发,接入外部插件,比如微店、网盘、H5 制作工具等。

因此,公众号实际上可以成为一个小而美,类似 App 的东西,而在开发技术上,订阅号的开发难度也远远低于小程序开发。

许多公众号不仅仅承担着阅读文章的功能,比如「十点读书」菜单栏中的 “十点好物” 商城,比如「二更食堂」的一级菜单 “说晚安” 里,包含了用户互动,为用户提供表情包、电台、小说、漫画等功能。

订阅号变身微博流?是涅槃的改变还是一场灾变?-蓝V网

再比如公众号「隐蝉」里,除了分享一些风水命理的资料,还做了两个 H5 的小软件,一个是利用易经六十四卦占卜,另一个是用王者荣耀的英雄来抽签。

对于公众号运营者而言,他希望自己的关注者,不仅关注推送的文章,没事的时候,还能拿这个公众号起卦、了解易经,做些有趣的互动。

说到底公众号更像是一个产品,而非单纯的媒体平台。

如果订阅号完成改成 Feed 流形式,将大大地减少用户对公众号菜单功能的使用。

有精力和技术的运营者可以将这些功能开发成小程序。但是对于普通运营者而言,如果他们推送文章频次低,在Feed流里就很容易被淹没。

Feed 流加快了信息的传播速度和分发效率,却扼杀了订阅号更多的可能性。

虽然之前场妹也吐槽过订阅号入口太深,不利于阅读;红点太多,有阅读压力等。

但是如果公众号真的改成了 feed 流,对于公众号运营者来说绝对不是什么好事。短期内打开率可能有所提升,但随之而来的可能就是高取关率。

公众号现有的置顶功能在一定程度上解决了优质内容被刷新淹没的情况,如果改成 feed 流,好内容就都找不到了。对用户来说,这也是一个困扰。

不知道你的看法是什么呢?你支付订阅号改成 feed 流的展示方法吗?

原标题《头条化的feed流,微信订阅号即将上演一场灾难》