最近,收听了《见字如面》,被“怒骂”曹禺的黄永玉实力圈粉。这位已经90多岁的老人,直到现在,言辞依旧犀利、行为放荡不羁,不少年轻人看到都会自叹不如。查阅了他的最新作品,发现竟也童趣盎然,真是个不折不扣的“老顽童”!

2017老品牌形象升级,全靠一个字:玩!-蓝V网

“对新鲜事物的好奇心,是此生最好的投资”,其实这句话,不仅可以用在个人身上,对品牌也同样如此,尤其是已经在市场上打拼多年的知名品牌。而今年,随着消费升级速度加快,众多老品牌也纷纷开始探索新的宣传方式,拒绝“变老”。

 

一、快闪店+VR技术,来一场“环球旅行”,解放心灵。

创立20多年的鞋履品牌意尔康,可算得上是名副其实老牌子了。今年,意尔康不仅升级了LOGO等品牌视觉形象,还开始玩儿起了颇有科技感的线上线下营销活动。

2017老品牌形象升级,全靠一个字:玩!-蓝V网

“穿越任意门,让心远行”为主题,在重庆等城市的繁华步行街,意尔康搭建了全电子屏的小屋,乍一看充满神秘感,勾起了逛街人群的好奇。当体验者戴上VR进去后,映入眼帘的是浩瀚宇宙的虚拟影像,脚下则是世界地图,选择七双不同款式的鞋子,就能看到隐藏的七大洲中一个迷人的景色。

2017老品牌形象升级,全靠一个字:玩!-蓝V网

“世界那么大,我想去看看”,这场活动很好的契合了时下的热门心态,顺便传递了意尔康的匠心精神。值得一提的是,为了提高线上互动,意尔康还制作了指尖旅行的H5,发布了#让心远行#的微博话题,跨界多家蓝V,让传播声量达到最大。

2017老品牌形象升级,全靠一个字:玩!-蓝V网

在互联网宣传上,意尔康已经放飞自我,开始走起网络炒作路线,彻底让自己的品牌调性,从古板老套逐渐变成个性新潮。这对于一个传统企业来说,其实极不容易。

 

二、“街头求奶”+解忧共享车,用玩票的心态,勇敢面对现实。

如果说意尔康是让人随心而动,那么以“张哥张嫂”成名的金融品牌易贷网,则真正开始了自己的年轻化之路。去年改名为摩尔龙,今年就着手“搞事情”,把博眼球逆袭为温情关怀,让人不禁感叹,社会化营销还可以这么做。

2017老品牌形象升级,全靠一个字:玩!-蓝V网

这场名为help me奶我的事件营销,肇始于成都地标九眼桥,通过微博发酵,获得了共计2000多万名网友的关注。一开始,大家被七个拿着巨型奶瓶、在街头求奶求拥抱的年轻人吸引,刚想评论又是谁炒作无底线,紧接着才发现原来是城市青年压力过大,需要安慰和鼓励,这样的反转更多是一种释放,一种勇敢的态度。

2017老品牌形象升级,全靠一个字:玩!-蓝V网

值得一提的是,一开始,摩尔龙并没有太多的品牌露出。当大家纷纷好奇是谁做了这件“好事情“的时候,又祭出了与共享汽车的合作,让城市青年可以“定制”心声、释放烦恼。

2017老品牌形象升级,全靠一个字:玩!-蓝V网

作为一家金融信息平台,摩尔龙敢于跳出喇叭式广告模式,很符合其”相信,改变,未来“的全新slogan。

 

三、嘻哈音乐+跨界合作,喝的不是酒,是新潮、个性和随意。

提到白酒,大部分年轻人想到的是辣、劝酒、老套等形象。而去年,凭借走心催泪的表达瓶2.0(消费者定制),江小白在白酒品类中脱颖而出,成功转型,赢得了年轻人的青睐。

2017老品牌形象升级,全靠一个字:玩!-蓝V网

今年,江小白不仅继续注重表达瓶的设计,还玩儿起了嘻哈、跨界等营销活动。9月份,“江小白YOLO音乐现场“在北京、重庆等地举办,邀请了《中国有嘻哈》的一票rapper,声势浩大、气氛热烈。You Only Live Once,在为嘻哈文化提供展示传播平台的同时,江小白也撬动了更多的小众青年群体。

2017老品牌形象升级,全靠一个字:玩!-蓝V网

除此以外,和同道大叔的跨界合作,也称得上是一次成功的场景营销。这个拥有2000多万年轻粉丝的网络大IP,在给江小白带去目标消费者的同时,也契合了喝酒聊星座的年轻化酒桌文化,扩大了喝酒的场景。

可以说,玩转社交媒体、线上线下联动,是这三个品牌的共同点。当然,技术也好、包装也好,都只是一种工具,敢于放弃赚快钱的浮躁目的,真正给消费者带来精神层面的回报,才能塑造全新的形象。

2017老品牌形象升级,全靠一个字:玩!-蓝V网

最后想说,年轻不过一副皮囊,老品牌也有春天。只要有趣,100岁都不会老!