dota2马尼拉大师赛还在如火如荼进行中,战况激烈。而在关于这场赛事直播的“战场”上,各家对于观众的“争夺战”或许更为精彩。

惊呆!dota2马尼拉赛直播,斗鱼居然玩了次花样跨界-蓝V网

我们随机采访了一些直播界的老观众,调查发现更多人会选择斗鱼直播作为他们观看赛事的“主阵地”。这引起了我们的兴趣,斗鱼作为资深的游戏直播平台,有着丰富的赛事直播经验不可否认。但除此之外还有哪些不一样的“软实力”使其成为用户的首选?这一次,我们就从dota2马尼拉大师赛入手,对斗鱼的营销玩法,进行了一次全面的观察和分析。结果让我们连连感叹,没想到营销圈的“老司机”玩起跨界居然如此行云流水,真是深藏不露的“鱼会玩”。

1、跳出直播圈,玩转新媒体。

本次dota2马尼拉大师赛,除了斗鱼直播外还有其他直播平台参与,但微博#马尼拉大师赛#赛事主话题主持人却是@斗鱼直播平台。可见对于新媒体尤其是微博的社交平台推广,其他平台的营销功力相距斗鱼还相差甚远。

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这也为斗鱼直播赢得了新媒体传播的先机。截至目前,斗鱼所主持的该话题阅读数已超过2100万,dota游戏玩家在该话题下的原创讨论量达到5000次以上。而正由于斗鱼对于新媒体传播的意识,为其赢得了更多品牌声量和内容的传播。

2、意想不到的跨界,不止惊喜的植入。

从5月26日上午,斗鱼直播“马尼拉大师赛”的内容开始霸占微博首页。而与以往常见的微博联动不同的是,斗鱼的微博联动非常精心和独特创意,这比那些千篇一律的“模板型”联动更有心意。

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斗鱼为每一个合作蓝V都量身定制了不同风格和结合各品牌或产品的联合内容海报,以精致有趣的漫画方式加以呈现,并在剧情上与dota游戏做紧密编排以吸引dota玩家群体关注,这也使每一张海报都有自己的趣味性和内涵。从这一角度出发,或许对于蓝V联动,斗鱼有着不一样的想法和看法。至少在诚意上颇具合作魅力,利益自己的同时也为未来更多的跨界合作机会带来了可能与更多想像的空间。

 

3、大跨界大跨圈,多品牌联手搞事情!

据我们统计,参与本次斗鱼dota2马尼拉大师赛直播微博蓝V联动的品牌,从护肤品到手机,从餐饮再到知名APP……可谓基本涵盖了你能想得到的所有领域。别看这个选择看上去特立独行,这些品牌基本涵盖了各个行业中的翘楚或鳌头。

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截至目前,参与斗鱼直播的微博联动蓝V包括最会搞事情的海尔,来自科技圈的nubia智能手机、跨国美味的汉堡王(中国)、来头不小的百度手机输入法、顶级电台喜马拉雅FM、霸榜魔王墨迹天气APP,女生追捧的俏十岁面膜,堪称神器的追书神器……

4、“搞事”还不够,看斗鱼评论如何变成蓝V朋友圈?

在斗鱼的蓝V跨界联动主微博里,除了汇集了本次所有合作的蓝V品牌海报内容,以及对于所有助阵的品牌表示感谢外,无意中点开这条微博的评论,发现了斗鱼的“另一种操作”。

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其中不乏海尔、小米、九阳、极路由、一加等耳熟能详的互联网品牌,也有如意尔康、奥克斯、白猫、新农哥、麦本本甚至朝阳轮胎等等蓝V的加盟互动。实际上更多领域的其他品牌通过这样一种方式在斗鱼联动微博下进行品牌的展现,并利用蓝V的标签从而让用户产生好感。互利互惠的“助攻操作”,为斗鱼带来了更多的曝光和持续的传播热点,并最终将联动和直播活动的声量拉升至更高档位。不得不令人佩服,斗鱼的跨界玩法组合拳很漂亮!

5、助力蓝V跨界,圈内漫画家力荐:

在如何打好外围,可能是所有跨界合作中最棘手的问题之一。从斗鱼跨界的外围打法上,我们留意到了一位将这条联动内容做置顶推荐的微博大V。

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据了解, “木木爱画画”除了是弹木文化创意有限公司的创始人,同时还是dota圈一位有名的漫画师。邀请dota圈的漫画家对跨界联动漫画海报进行推荐,可见斗鱼对于营销定位把握的非常精准,目标清晰。这也是斗鱼跨界外围打法上的一招杀手锏。

一切方法论不如用数据更实在。本次斗鱼dota2马尼拉大师赛直播观看峰值达到200万,跨界传播效果可见一斑。在跨界联动上,蓝V联动内容合计已超过千万级别的曝光效果,并引发各圈层用户的持续关注和广泛传播,仅斗鱼跨界微博的曝光数就超过了100万……这一切成绩的背后都得益于斗鱼走出自有直播平台,在新媒体渠道斩获更多声量和流量,在营销同质化的今天打出了一张敢于跨界的差异好牌。

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跨界容易,如何跨好很难。这考验的不止是营销素质的水平高低,更多的是品牌的冷静思考,和打破常规,乐于创新的营销战略和能力。在这一点上,或许斗鱼的这一次花样跨界,能为所有营销圈带来更多学习的借鉴和思路的启迪。