改稿这事,吐槽归吐糟。

当做自娱自乐,偶尔吐糟一下是可以的。但一定要注意,千万别对改稿有抵触心理。因为改稿是一剂中药,难以下咽但可强身健体。因为改稿是个好东西,可以见人心,还可以让你快速成长。

经常有人跟我说,「我很喜欢文案,教教我怎么写呗。」

你的结构不严谨,可以把结构再梳理下。好。
你的前奏太缓慢,铺垫可以再精简一下。好。
你的嫁接不合理,可以围绕产品去关联。好。

然而嘴上说好,身体却不行动。即便你提出一些参考意见,有九成的人还是无动于衷,不会继续改稿优化。这样是做不好文案的,永远做不好。他们嘴上说喜欢文案,其实潜台词是这样:帮我写写文案好么?我心里只会默念,烂泥扶不上墙。

在文案路上,改稿这点痛算什么。真正想学好文案的人,都是主动出击的。

这里不得不说一下[普通话女王],她是我见过对改稿最积极的人。我一提修改意见,她马上就改。没有抱怨,没有拖延,第一时间投入改稿中。这种改稿精神,让我很敬佩。

其实,最开始的时候我经常打击她。有时候,说话也直接,打击得很沉重,对她也是满满的嫌弃。我说,你写得东西太小学生了,结构模糊,句子冗长,简直看不下去。

我以为这事就到此结束了。万万没想到,过了1、2小时她又写了一稿给我看。不过同样的烂,还是给了同样的打击。

接着是,第三稿,第四稿。到了第四稿的时候,依旧写得很烂。这时候,我的态度已经发生了微妙的变化。一个不断在挑战自己的人,必须给予足够的尊重。最后我告诉她,开头应该这样写,结构应该那么搭建,最后如何收尾。

当她第五稿出来的时候,我觉得写得到位了。再做一些细节处理,就是一篇不错的文案。果不其然,第六稿轻松拿到了客户的尾款。

在这个无限改稿过程中,她得到了什么?仅仅是那点客户的尾款吗?远远不止,我看到了她的扎实进步,她自己也明显感受到功力大增。我敢肯定,她以后绝对是个合格的文案。

她很有天赋吗?她底子不好。她很有学习能力吗?一般般吧,不然怎么改了四稿都毫无起色。但她的学习态度好,是真的好。每一次改稿,都是一次自我升级迭代的过程。而有的人视作一种水溶于火的煎熬,所以永远得不到蜕变。

再说件事吧,上次我发起过一次小招聘。有意愿加入的有几百人,而真正投递作品的不到20个。这个时代,行动真的是个奢侈品。在20多个作品中,认真对待的也没几个。有的朋友,把自己的随笔当成作品发过来。

我回复了一些邮件,告诉他们可以写一些产品软文给我看看。最后,只剩3个人。对3个人的作品提了一些意见,可以修稿一下再给我看看。最后回复我的,只剩下最后一个人。

改稿,是一件很过分的事嘛?每一次改稿,都是一次深入的学习。而学习,是一辈子的事。为什么要改稿?只有两种可能,一种是写得不好,另一种是写得不对。

先说第一种,写得不好。

你要了解一件事,文案大师的初稿比你好不到哪里去。为什么他们的作品那么优秀?区别在于打磨。不断打磨,磨出精品。你要是有心去打磨,最后你写出来的文案也能惊艳到自己。

说另外一种,写得不对。

好文案的前提是,先把文案写对。方向不对,是最容易犯的错误。既然是错误,就可以尽量减少或避免。有些人写文案很着急,想当然地就写完了。结果,全写错了。

如何减少改稿的次数?很简单,先把文案写对。下面是我犯过几个常见的错误,希望能让你提高警惕。写一个文案之前,一定要了解这几件基础的事。

1、发布渠道

在传统媒体和新媒体,文案是有很大差距的。文案的调性风格,要匹配相对平台的属性。在社交平台,你的文案可以social点。在传统媒体,你的文案就要传统点。很简单的道理,对应的场合要有对应的着装。商务谈判,穿个嘻哈风肯定会让人很不舒服。朋友聚会,穿个西装领带也让人摸不着头脑。

2、 读者是谁

你的读者到底是谁,不要想当然了。因为读者不一定是消费者,我就犯过这样的错误。有一次我写一篇产品软文,重心放在如何说服读者购买上。结果,客户告诉我这篇软文是给经销商看的。是我想当然了,跟客户交流沟通少了。

3、文案目的

文案最终目的是销售,但不是每一次都为了卖东西。有的时候,文案只需传递一种观点和想法。有的时候,文案只需要帮品牌说说话而已。目的达成,才是合格的文案。

如果你想把文案写好,那就改稿呗,你可以写得再好点。如果你想少改点稿,那就多思考,多跟客户沟通,你可以先把文案写对。

文案并不是个轻松的活,如果受不了这个累,千万别难为自己,完全可以改行。如果想把做好文案,就踏踏实实去写。文案,就这样简单。

原文案《改稿是文案最性感的姿势》